很多游戏在进入其他民族市场时，都需要经过本地化。现在，很多游戏在制作时就会思考到海外市场，因此“本地化”更多指的就是游戏的翻译，然而在以前则并非如此：像是《宝可梦

很多游戏在进入其他民族市场时，都需要经过本地化。现在，很多游戏在制作时就会思考到海外市场，因此“本地化”更多指的就是游戏的翻译，然而在以前则并非如此：像是《宝可梦》的日版和美版卡带就会由很大不同差异，欧美游戏进入亚洲市场亦是如此。不仅仅是游戏本身，广告宣传也要做到本土化。

前索尼职业室总监吉田修平最近接受 Kyle Bosman 采访时透露了一则趣闻，而这是关于几乎最“人畜无害”的游戏《古惑狼》的。他透露，在日本这款游戏的营销必须克服障碍，甚至是对游戏进行从头设计。

他解释道，古惑狼这个人物有着绿色的眼睛和浓密的眉毛，这对于日本人来说“有点吓人”，因此必须标准开发人员将其眼睛变成“和日本人一样”的棕色，并将眉毛变细。除了这些之后，古惑狼的身体也必须被从头设计，由于这个人物“外表毛茸茸的”——这一点显然也“有点吓人”，由于它“看起来像动物一样”（吐槽：本来就是动物……）。因此，索尼标准顽皮狗在日本的广告材料中制作壹个塑料皮肤的版本，让人物外表“闪闪发光”。

《古惑狼》在日本的营销规划包括一则 15 秒的广告，其中古惑狼随着音乐起舞。吉田透露，顽皮狗“很喜爱”他们的创意，并表示在之因此《古惑狼3》中人物会开始跳舞，也是来自日本营销人员的想法。

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